«نايكي» تحت الضغط: توقعات أضعف في مواجهة منافسة متزايدة

تراجع المبيعات يخفض التوقعات

انعكست هذه النظرة السلبية على الفور في التداول يوم 18 سبتمبر 2026، عندما انخفضت أسهم نايكي بنسبة 1.32% لتصل إلى 35.88 دولارًا. وقد ساهم بنك UBS في هذا الانخفاض بخفضه للسعر المستهدف من 48 دولاراً إلى 42 دولاراً مع الإبقاء على تصنيف «محايد». وجاءت هذه الخطوة في أعقاب عمليات فحص لقنوات التوزيع أشارت إلى أن اتجاهات المبيعات العالمية قد تدهورت بشكل أكبر خلال الأشهر الثلاثة الماضية. وقد ظهر ضعف في المبيعات المباشرة للمستهلكين في كل من الولايات المتحدة وأوروبا، وفي تجارة الجملة الأوروبية، وفي الصين، مما دفع الشركات إلى تكثيف أنشطتها الترويجية. ولذلك، يتوقع محللو UBS أن تقل أرباح السهم للربع الأول من السنة المالية 2027 بمقدار 5 سنتات عن التوقعات. أما بالنسبة للربع الثاني، فيتوقعون أرباحًا تتراوح بين 31 و43 سنتًا فقط، وهو ما يقل بشكل كبير عن توقعات وول ستريت البالغة 53 سنتًا.

شركة «On» تدخل عالم كرة القدم

وقد وجهت المنافسة ضربة أخرى إلى العملاق الأمريكي. أعلنت شركة «أون هولدينغ» السويسرية عن شراكة رئيسية مع نجم كرة القدم الفرنسي كيليان مبابي، الذي سيصبح سفيرًا عالميًا للعلامة التجارية وشريكًا في تطوير المنتجات. وتُعد هذه الخطوة دخولًا رسميًا لشركة «أون» إلى سوق كرة القدم العالمي، لتتحدى «نايكي» بشكل مباشر في قطاع طالما احتلت فيه العلامة التجارية الأمريكية مكانة مهيمنة.

إزالة الشركة من مؤشر مرموق

كما أثر انخفاض المبيعات وتزايد المنافسة سلباً على المكانة السوقية الإجمالية للشركة. من المقرر شطب شركة نايكي من مؤشر S&P 100 المرموق قبل افتتاح التداول في 21 سبتمبر، عقب انخفاض قيمتها السوقية بنحو 80% على مدى خمس سنوات. ومما زاد من صعوباتها، أن الشركة أصبحت الأسهم الأسوأ أداءً في مؤشر داو جونز في عام 2026.

أداء سعر سهم شركة نايكي (Nike, Inc.) على مدى السنوات الخمس الماضية [بالدولار الأمريكي]

(المصدر: CNBC)

الأرباح ستختبر استراتيجية التحول

يتجه الانتباه الآن إلى 1 أكتوبر، حيث سيشكل إعلان أرباح الشركة المعلم الرئيسي التالي. سيتدقق المستثمرون عن كثب لمعرفة ما إذا كانت استراتيجية إعادة الهيكلة التي يتبناها الرئيس التنفيذي إليوت هيل قد بدأت تؤتي ثمارها، وما إذا كانت قادرة على معالجة تراجع المبيعات والضغوط المتزايدة من المنافسين القويين بشكل فعال. وستحدد السرعة والقدرة على إقناع الجمهور في تنفيذ الشركة لخطة التحول اتجاهها المستقبلي.

يُقدم هذا المادة التسويقية لأغراض إعلامية فقط ولا تشكل نصيحة استثمارية أو توصية أو عرضًا أو دعوة لشراء أو بيع أي أدوات مالية.

ينطوي تداول الأوراق المالية على مخاطر كبيرة وقد لا يكون مناسبًا لجميع المستثمرين. قد تتقلب أسعار الأوراق المالية بشكل كبير وقد تؤدي إلى خسارة كاملة لاستثماراتك. يجب على المستثمرين أن يدركوا أن الخسائر قد تتجاوز الأرباح المحتملة عند شراء وبيع الأوراق المالية. في ظروف سوقية معينة، قد تتكبد خسائر تتجاوز استثمارك الأولي. الأوراق المالية وعقود الفروقات هي أدوات مالية معقدة تتطلب مستوى عالٍ من المعرفة والفهم. يجب أن تدرس بعناية ما إذا كنت تفهم كيفية عمل هذه الأدوات وما إذا كنت قادراً على تحمل المخاطر العالية المتمثلة في خسارة أموالك.

المصدر:

https://www.investing.com/news/stock-market-news/why-is-nike-stock-sliding-today-93CH-4907336

https://www.cnbc.com/quotes/NKE